1.1 Période embryonnaire
Les rudiments de l’emballage sont apparus sous forme de conteneurs créés par les humains pour utiliser et stocker les nécessités quotidiennes. Ces récipients, remontant au Paléolithique, étaient initialement fabriqués directement à partir de matériaux naturels. Les gens utilisaient des coquilles, des écorces de fruits, des courges et d’autres matériaux pour conserver et transporter la nourriture et l’eau. Cependant, ces premières formes n’incarnaient pas pleinement le concept d’emballage et n’en étaient qu’à un stade embryonnaire. Par exemple, le zongzi utilise des feuilles de roseau pour envelopper du riz gluant, remplissant ainsi la fonction de conservation des aliments.
Durant cette période, les emballages étaient de forme simple, fabriqués avec des techniques de base et fabriqués à partir de matériaux naturels. Cette caractéristique a persisté pendant longtemps, certains récipients tissés à base de bambou, de branches et d'herbe étant encore utilisés aujourd'hui. Plus tard, à mesure que la capacité humaine à exploiter la nature s’est améliorée, la poterie a été développée, qui remplissait mieux les fonctions de stockage et de transport des emballages. La poterie se présentait sous diverses formes, telles que des bouteilles, des pots, des bassins, des bols et des bocaux. Un exemple notable est la bouteille à fond pointu à petite bouche-à deux oreilles-à petite bouche-, une pièce de poterie néolithique exquise de la culture Majiayao. Conçu pour transporter de l'eau, son fond pointu facilitait l'enfoncement, sa petite bouche évitait les déversements et ses doubles oreilles permettaient un transport facile. L'extérieur a été peint avec des lignes parallèles noires, des motifs de tourbillons et des motifs de points, reflétant pleinement la fonctionnalité et le talent artistique de la conception de l'emballage.
1.2 Période de croissance
Au fil du temps, les techniques de traitement manuel ont considérablement progressé, conduisant à la création de matériaux d'emballage artificiels plus sophistiqués tels que les laques, les textiles et la porcelaine. La laque et la porcelaine, réputées pour leur haute valeur artistique, sont devenues des objets artisanaux chinois emblématiques et des méthodes d'emballage distinctives.
L’émergence de la bourse des marchandises a donné naissance à des emballages spécialement conçus pour la circulation. Le premier emballage commercial enregistré en Chine date de la période des Royaumes combattants, comme le montre l'histoire « L'achat du cercueil et le retour de la perle » tirée de documents littéraires. Le « cercueil » décrit était un emballage en bois superbement décoré : « fait de bois de magnolia, parfumé à la cannelle et au poivre, incrusté de perles et de jade, orné de motifs de roses et garni de jadéite ». Cela illustre clairement l’accent mis sur le luxe et le savoir-faire dans l’emballage à cette époque.
L'utilisation généralisée de la fabrication du papier sous la dynastie Han a stimulé le développement politique, économique et culturel, conduisant à l'adoption du papier comme matériau d'emballage courant, remplaçant progressivement la soie et le brocart coûteux. C’est alors le début du packaging commercial au sens strict. Sous la dynastie des Song du Nord, l’intégration des technologies de fabrication du papier et d’impression a encore propulsé l’évolution de l’emballage des produits de base. Les scènes des peintures historiques représentent une activité commerciale animée, mettant en valeur une variété de formes d’emballage. Le papier reste aujourd’hui l’un des matériaux d’emballage les plus importants.
La production de récipients à vin en porcelaine a commencé sous la dynastie des Han de l’Est. La dynastie Song a connu un apogée dans la production de céramique, avec des récipients à vin en porcelaine de plus en plus complexes et diversifiés. Les récipients en porcelaine de la dynastie Ming présentaient des glaçures bleues -et-blanches, doucai et rouges sacrificielles, tandis que les exemples de la dynastie Qing comprenaient de l'émail, de la porcelaine tricolore unie et de linglong, ainsi que des répliques de styles antiques. Au-delà du vin, la porcelaine était largement utilisée pour emballer des produits de soin de la peau, des parfums et des cosmétiques.
1.3 Période de développement
La révolution industrielle a transformé le capitalisme de petits ateliers en industries-machines-à grande échelle, enrichissant ainsi la variété des produits. Avec la production de masse et l’expansion des transactions commerciales, l’emballage est devenu un maillon essentiel de la chaîne d’approvisionnement. Des matériaux tels que le verre et le métal étaient de plus en plus utilisés. En Europe, l’emballage a évolué d’une approche axée sur le stockage et le transport de base à une combinaison de fonctionnalité et d’esthétique.
La plupart des emballages de cette période présentaient des motifs luxueux, colorés et complexes, avec des décorations de bords particulièrement élaborées, reflétant la continuation du style victorien et ses liens avec l'art baroque. Cet accent mis sur l’impact visuel pour stimuler le désir du consommateur a jeté les bases d’un design d’emballage moderne.
De la fin du XIXe au début du XXe siècle, des lois sur les marques ont été promulguées pour garantir la crédibilité des produits. Les marques pionnières ont introduit des emballages en sachets individuels avec des logos bien en vue, améliorant ainsi la reconnaissance de la marque et la mémoire du consommateur. Cela a stimulé une plus grande notoriété de la marque, les fabricants ajoutant des marques, des garanties de qualité et des descriptions de produits aux emballages pour convaincre les consommateurs et créer des impressions durables.
Les styles de design se sont orientés vers le naturalisme, incorporant des motifs floraux, de volutes et d'animaux, avec des courbes douces et des couleurs vibrantes, influencés par les mouvements artistiques contemporains. Dans les années 1920, des designs épurés et concis avec des motifs géométriques audacieux ont émergé, abandonnant l’ornementation excessive.
Les troubles de la guerre dans les années 1930 et 1940 ont conduit à des emballages minimalistes axés sur la fonctionnalité, avec des couleurs douces. La reprise d'après-guerre dans les années 1950 a entraîné une montée du consumérisme, portée par de nouveaux matériaux comme le plastique, les étiquettes autocollantes-et les canettes en aluminium. L’essor des supermarchés, associé aux modes de vie occupés et à la réfrigération, a fait de l’emballage la principale interface entre les consommateurs et les produits. Le style international, caractérisé par la simplicité, la fonctionnalité et la rationalité, prédominait, mettant l'accent sur une reconnaissance rapide de la marque sur les étagères.
Dans les années 1980 et 1990, les emballages en série sont devenus monnaie courante alors que les entreprises cherchaient à promouvoir leurs gammes de produits. À la fin du 20e et au début du 21e siècle, le mouvement environnemental mondial a stimulé le concept d'emballages verts-écologiques-conçus, recyclables et durables. Cela a fait évoluer l'emballage vers la légèreté, la compacité et la promotion d'une consommation respectueuse de l'environnement, élargissant son rôle au-delà du confinement, de la protection et de la vente pour inclure la responsabilité environnementale.
